Uji Lapangan Menunjukkan Ketepatan Teknologi Pelacakan Pemadam Kebakaran yang Mendobrak

Buku Panduan Pandemi untuk Pengiklan Super Bowl


Newswise – Audiens super Bowl memberikan peluang yang signifikan bagi pengiklan. Namun di saat yang sama kacau seperti ini, bagaimana merek dapat memanfaatkan peluang berdurasi detik itu sebaik-baiknya?

“Tahun ini, Anda tidak bisa menjalankan bisnis seperti biasa. Iklan tidak bisa menjadi khayalan. Idenya tidak boleh berlebihan pada kampanye lucu demi tawa murahan, ”kata Henry C. Boyd III, seorang profesor klinis pemasaran di Sekolah Bisnis Robert H. Smith di Universitas Maryland. “Pengiklan harus menemukan cara untuk mengakui semua yang telah kita lalui sebagai negara di bawah momok COVID-19.”

Pertandingan 7 Februari, yang akan mengadu Kansas City Chiefs melawan Tampa Bay Buccaneers, akan ditonton dengan sangat berbeda, dengan lebih banyak penggemar menonton permainan itu sendiri atau hanya dengan anggota rumah tangga mereka, menghindari pesta menonton dan pertemuan lain yang dapat mengambil risiko lebih lanjut menyebarkan virus yang ditakuti.

Untuk Super Bowl LV, pengiklan harus menemukan tema yang berbicara kepada pemirsa secara terpisah dan memenuhi keseriusan saat itu.

“Pemasar cerdas mana pun yang membaca daun teh akan tahu bahwa mereka harus memasarkannya kepada individu. Itu akan membuatnya agak rumit dalam hal apa yang benar-benar akan beresonansi, ”kata Boyd. “Perusahaan kemungkinan besar akan memanfaatkan motif harapan, persatuan, dan kebaikan yang lebih besar di masa depan. Sebagai orang Amerika, kami secara alami cenderung membayangkan perbaikan masyarakat untuk generasi berikutnya. “

Pada momen unik dalam sejarah kita ini, khalayak kemungkinan besar akan tersentuh oleh iklan yang menunjukkan bagaimana merek-merek besar bekerja untuk membuat pengaruh yang besar dalam kehidupan orang-orang biasa.

“Saya teringat nasihat bijak dari Theodore Roosevelt – ambil tindakan. Waktu untuk basa-basi sederhana telah berlalu. Sebaliknya, merek yang berani mendemonstrasikan tindakan nyata seperti memberi makan responden pertama yang terkepung, menawarkan Wi-Fi gratis kepada siswa yang membutuhkan, dan mengumpulkan uang untuk amal lokal. Semuanya bermuara pada pemasaran klasik terkait penyebab. Bahwa sebagian dari keuntungan perusahaan diberikan kepada warga yang benar-benar membutuhkan saat ini. “

Beberapa merek ikonik (seperti P&G) telah menangani masalah berat seperti memerangi ketidakadilan sosial, ”katanya. “Pada bulan Juni 2020, P&G menjalankan sesi dua menit yang menunjukkan bagaimana keluarga kulit hitam melatih anak-anak mereka untuk menghadapi mikroagresi dan perilaku rasis langsung setiap hari.”

Dengan spot iklan 30 detik seharga $ 5,5 juta tahun ini – sedikit kurang dari $ 5,6 juta tahun lalu – hanya sedikit merek yang akan mempertimbangkan untuk membeli iklan. Banyak perusahaan melihat pendapatan mereka menyusut secara dramatis di tengah resesi virus korona dan mengawasi keuntungan mereka.

Selain itu, meskipun Super Bowl sering kali menjadi acara TV yang paling banyak ditonton pada tahun tertentu di Amerika Serikat, acara itu masih menarik kurang dari sepertiga pemirsa Amerika.

Andalan Coca-Cola menyisih tahun ini, mengumumkan dalam sebuah pernyataan, “Pilihan sulit ini dibuat untuk memastikan kami berinvestasi dalam sumber daya yang tepat selama masa-masa yang belum pernah terjadi sebelumnya ini.”

Namun, merek yang melekat pada Super Bowl akan beriklan pada momen yang unik, kata Boyd.

“Jika kita dapat menemukan kesamaan kita yang berakar pada kemanusiaan sekali lagi, maka kita dapat menyebarkan pesan cinta dan persatuan. Untuk melakukannya, pada titik perubahan budaya ini akan menjadi kemenangan besar. Orang-orang akan lama mengingat apa yang dikatakan perusahaan saat kita mulai keluar dari COVID, ”katanya.

“Seni pemasaran adalah mempelajari cara mengatakan hal yang benar pada waktu yang tepat dalam iklan apa pun. Aturan utama ini harus diikuti terutama saat menyiarkan selama Super Bowl. ”


Diposting Oleh : HongkongPools

About the author